Netflix continúa fortaleciendo su estrategia basada en publicidad, y ahora apuesta por la inteligencia artificial para crear anuncios más personalizados y eficaces dentro de su plataforma.
IA generativa al servicio de la publicidad
Durante un evento dirigido a anunciantes, Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, anunció que la compañía está desarrollando un nuevo modelo de anuncios que aprovecha la inteligencia artificial generativa para integrarlos de forma dinámica al universo de sus series y películas.
“Este nuevo marco modular permitirá crear una experiencia mejor y más relevante para los miembros, lo que se traducirá en mejores resultados para los anunciantes”, afirmó Reinhard.
Este tipo de anuncios se aplicará en dos formatos principales:
- Anuncios mid-roll: aquellos que interrumpen el contenido.
- Anuncios en pausa: que aparecen cuando el usuario detiene la reproducción.
Los nuevos anuncios incluirán elementos interactivos como:
- Superposiciones dinámicas.
- Botones de segunda pantalla.
- Llamadas a la acción personalizadas.
El objetivo, explicó la plataforma, es mostrar “el anuncio adecuado en el momento oportuno”.
Despliegue previsto para 2026
Aunque el desarrollo sigue en curso, Netflix planea implementar estos anuncios potenciados por IA en todos los países donde ofrece planes con publicidad a partir de 2026.
El auge de los planes con publicidad
Netflix introdujo sus planes con anuncios en 2022 y desde entonces ha diversificado esta estrategia con nuevas funciones y propuestas. Actualmente, según cifras de la propia empresa:
- Cuenta con más de 94 millones de usuarios activos mensuales en este segmento.
- Tiene más usuarios entre 18 y 34 años que cualquier otra cadena de televisión o cable en EU.
- Los suscriptores de planes con anuncios en Estados Unidos consumen en promedio 41 horas de contenido al mes.
La compañía también ha explorado nuevos modelos, como:
- Planes gratuitos financiados por publicidad, similares a canales de televisión abierta.
- La función de “miembros extras con anuncios”, que permite añadir usuarios y ampliar el alcance publicitario.
Con estas innovaciones, Netflix consolida su apuesta por un modelo de ingresos basado en publicidad, que ahora se moderniza con inteligencia artificial para ofrecer experiencias más relevantes y efectivas tanto para usuarios como para anunciantes.
